据青睐情报数据，天猫618大促（5月20日至6月18日），护肤类目TOP10品牌总出售额同比添加10.86%，上榜TOP10的门槛也有所提高，从2.9亿元添加至3.02亿元；彩妆类目TOP10品牌总出售额同比添加7.0%，TOP10上榜门槛从7343万元添加至7754万元。其间，护肤类目有20个品牌破两亿元，而上一年618仅14个品牌破两亿；彩妆类目中有6个品牌出售额破亿，数量与上一年相等。

  本年618天猫护肤类目TOP10，珀莱雅出售额10.14亿元，同比添加30.7%，位居榜首。

  TOP10其他五个品牌别离为修丽可、玉兰油、海蓝之谜、赫莲娜、肌肤之月。其间，日本资生堂集团旗下的肌肤之月在低迷了一段时间后呈现了大迸发，同比添加150.4%。

  本年618天猫护肤类目TOP10有两大亮点，一是国货品牌初次登顶。在2023年618大促中，位列天猫国货美妆第1，天猫美妆第4，天猫渠道成交金额同比添加超80%。这也代表着本年的618，完成了赶超，连超三个外资品牌。

  二是国货品牌中呈现了大黑马：巨擘生物旗下的可复美。20023年618大促时，可复美排名在天猫渠道的TOP10之后，国货品牌能进入前十的为珀莱雅和薇诺娜，本年薇诺娜掉队了，没能进入TOP10。2023年618大促时，可复美便是靠着“胶原棒”出圈，那时曾创下预售首日售出20万支的骄人成绩，本年618可复美仍然是靠“胶原棒”打天下，挤进了天猫渠道护肤类目的TOP10。

  抖音渠道美容护肤类目中，国货品牌本年618的体现体现优于从前，韩束和珀莱雅别离居榜首和第二，GMV均超亿元。赫莲娜、、后别离居第三至第五，兰蔻和欧洲莱雅居第六和第七。国货品牌中，可复美居第8，初次进TOP10，排名上升4位。2023年抖音618护肤TOP20中，前四位均是外资品牌，别离为赫莲娜、、海蓝之谜和兰蔻，珀莱雅居第五，韩束第七。

  彩妆类目，国货品牌有着更微弱的竞争力，天猫渠道的TOP1为彩棠，抖音TOP10中，花西子连任榜首。其间，彩棠在618期间天猫渠道出售1.7亿元，同比添加62.2%，花西子在抖音渠道GMV1亿+。

  天猫渠道中挤入彩妆TOP10的国货品牌还有毛戈平、花西子和卡姿兰。抖音渠道彩妆TOP10的国货品牌还有方里、卡姿兰、橘朵。

  引人注意的是，杭州美兮品牌办理有限公司旗下的方里为新入榜品牌体现亮眼，榜初次挤入榜单，就居第三，GMV7500万至1亿元。据了解，在拼多多的618单品排行榜中，方里凭仗其柔焦蜜粉饼登上榜单榜首位。

  天猫618彩妆中，杭州舒彩网络科技有限公司旗下的逐本拿下了卸装细分赛道的榜首；彩妆套装中，珀莱雅公司旗下的彩棠和花知晓列榜首和第二。

  在抖音渠道，彩妆套装中，花西子列榜首，花知晓列第三。贴片面膜细分赛道中，欧诗漫列第二。卸装细分赛道的榜首仍然是逐本。