时间: 2024-12-06 08:39:29 | 作者: 产品品类
☛婴童护理重点品类市场分析:随着婴童年龄的增长,对各类护理产品的需求日益复杂化和多样化。报告将从婴童护肤、宝宝洗浴、儿童清洁液/洗衣液、儿童彩妆四个方面做市场规模分析及新品趋势洞察。
近年来,虽然我国人口出生率持续下降,但随着90后、95后成为父母,精细化、科学化育儿理念盛行,推动了市场往细分化和高端化发展。2024年的婴童护理市场呈现稳定发展的态势,整体市场规模略微上涨。
婴童护肤是婴童护理市场的主要品类,其市场占有率占比61%;宝宝洗浴市场占有率占比23%,清洁液品类占比15%;儿童彩妆因为不是儿童成长的必需品,市场占有率占比较低,仅1%,但均价是所有品类中最高(84.26元)。
随着90、95后成为婴童消费市场的主力军,与传统育儿观念不一致,对孩子艺术特长培养更为重视。因而儿童彩妆品类销售额大幅度增长,2024年1-9月儿童彩妆品类销售额同比增长232%,销量同比增长317%,其商品均价为各品类商品之最。
随着婴童护理市场的成熟与发展,各品类商品针对消费者不同的痛点问题、实际的需求,选择性地宣传功效和解决方案。
婴童护肤集中在防晒、滋润、保湿功效;宝宝洗浴的香型热度集中在清香、果香和淡清香;儿童洗衣液则着重关注去污、抑菌功效;儿童彩妆更加关注持久功效,但部分商品也会打上女士标签,与成人彩妆混同。
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近年来,随着育儿观念的升级,婴童护肤需求慢慢地上升,2024年1-9月婴童护肤销售额共计36.69亿元,同比增长9.53%,销量共计5017万件,同比增长8%。
由于2024年Q2电商活动因素,故Q2的销售额达到最高,Q3婴童护肤品类销售额同比下降31%。
从销售额来看,婴童护肤以50-100元、100-300元价格的占比最高,分别为32.42%、40.95%,合计占比超过73%。
从销量、商品数量来看,婴童护肤在0-30元、30-50元、50-100元档位的销量较为平均(20%-30%间),占比合计超过58%,由于家长更看重孩子护肤安全状况,因此100-300元档位仍有19%的销量占比,其销售额更是达到40.95%之高。
从均价变化趋势来看,2024年Q1、Q2的婴童护肤商品均价逐步上升,6月份达到最高为79.18元,随之Q3商品均价下降。
2024年1-9月,婴童护肤市场以润肤乳、面霜、防晒、护臀膏等传统的婴童护肤产品类型为主,其市场占有率占比分别为34%、18%、12%、9%,其商品均价处于中等水平,在50-100元价格的范围,以性价比产品为主。
随着父母对婴童护肤的日渐重视,各大品牌迎合消费者意愿,将更多的成人护肤品类拓展到婴童护肤市场中,推出了儿童专用的面膜、爽肤喷雾、爽肤水、唇周膏、护肤精华等新颖婴童护肤产品,并逐渐获得消费者的认可。
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2024年1-9月,宝宝洗浴品类销售额为13.53亿元,同比增长3.1%,销量为2055万件,同比增长8%,商品均价同比下降7%,宝宝洗浴市场整体呈小幅增长。
宝宝洗浴品类具有较强季节性,由于冬季温度较低,导致2024年Q1销售额、销量小于Q2、Q3,甚至2024年2、3月销售额同比下降了38%、11%。
从销售额来看,宝宝洗浴以50-100元占比最高,为47.09%,远超其他价格的范围,其次是30-50元、100-300元区间。
从销量来看,在50-100元区间的销量最高约43%,0-30元、30-50元区间的销量较为平均(22%),占比合计超过88%。由于家长更看重孩子皮肤安全,因此,100-300元档位虽仅有11%的销量占比,但销售额却达到25%之高。
从均价变化来看,2024年1-9月的商品均价较为稳定,但由于4月温度转暖,洗浴频率增加,商品均价出现48%的增幅。除此之外,各月的商品均价相较2023年各月,同比下降10%-20%左右。