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  著作权也可以称作复制权，最早被称为 copyright，是指作者、著作权人依据法律法规对其作品享有的权利。

  我国《著作权法》中规定著作权分为人身权和财产权。著作权的主体是作者和其他依法享有著作权的公民、法人及其他组织。

  著作权作为知识产权的一部分，知识产权所具备的专有性、地域性、时间性等特征，著作权同样拥有。

  专有性指法律赋予著作权人的能够独占其知识产权的权利。地域性指著作权想要受到法律保护，只能在授权国境内使用。

  时间性指著作权虽然受法律保护，但受保护期限是有限制的，并不是可以被法律永久保护。

  作品是著作权的保护对象，可以划分成很多种类型，如文字作品、美术作品等等其中也包括了电影作品。

  电影版权，又称电影著作权，电影版权是指电影作品的个人作者或者公司凭借其制片人身份所依法享有的人身权和财产权。

  其中包括发表权、署名权、修改权、保护作品完整权这四项人身权利，和包括复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、摄制权、信息网络传播权、改编权、汇编权、翻译权和其他应当由版权人享有的权利在内的十三项财产权利，总共十七项权利。

  结合电影行业的运营模式来看，电影作品在上映前，通过各大视频网站播放预告和花絮的形式进行宣传，这就涉及到网络信息传播权;

  电影作品上映时一般通过影院与消费者产生联系，影院通过播放电影给消费者提供观看的渠道，这一环节涉及到的权利主要是放映权。

  而且随着电影的海外传播，国内电影可以进入国外市场向国际进军，这就涉及到电影的翻译权等。

  另外，现在也有利用电影片段进行二次视频创造的例子，如哗哩哗哩视频网站上常见的影视解说、混剪和盘点类视频，这涉及到电影的改编权、摄制权等。

  ——【·电影版权价值评估的相关理论·】——

  电影版权价值评估，指的是评估人员以相关法律为依托，对电影版权所具有的价值进行估算并发表专业意见的过程。电影版权价值，主要受到以下理论的影响:

  消费者的消费行为会受到知名品牌的刺激，因此同等水平下消费者更倾向于购买高知名度的的产品。

  品牌因此具有了价值，形成品牌效应。在电影行业，品牌的影响力同样不容小觑。

  由于这些电影品牌之前所制作的电影品质高、能获得观众广泛认可，因此人们在选择影片进行消费时，会对这些品牌电影产生好的心理预期，而对没有形成品牌效应的电影持观望态度。

  口碑效应是指一些优秀产品在刚问世的时候并没有获得较高关注度，但随着时间的推移，消费过的用户自发对该产品进行宣传，从而使得促进该产品走红的现象。

  口碑效应带来的影响力不容忽视，以“黑马电影”为例，无一不是在上映前不被看好。

  但随着大家有口皆碑的宣传，最终获得出人意料的票房成绩。在当今时代，互联网成为人们进行口碑传播的最常见场所，各类新型软件如豆瓣、微博的出现也为消费者提供了交流的平台。

  人们在这些软件上可以互相交流对影片的看法，做出的评价也都公开可见，这些评论也会影响到其他人的消费与否和消费对象。

  而影片投资方、制片方以及各院线同样会在他们的制作、宣发以及排片工作中，考虑这些消费者提供的反馈。

  沉锚效应，是指人们在决定某件事时往往会受到第一印象的影响，人们后续的决策会在该基础上进行调整，但最终所做的判断往往还是会偏向第一印象或信息的一种判断偏差现象。

  沉锚效应作为一种心理现象十分普遍，沉锚效应在生活中处处可见，例如现实生活中，许多商家喜欢先对商品开一个“天价”。

  随后会打一个折扣，许多消费者便会在商家的引导下购买该商品，并认为该商品物超所值，这就是商家在销售过程中运用了沉锚效应。在电影领域，沉锚效应的影响力也同样不容小觑。

  仍未观看过该电影的观众便会对影片产生一个难以撼动的初始印象，进而影响消费者的消费选择。

  不同于沉锚效应，说服效应是指消费者的消费态度能够在面临说服性信息时发生改变。

  对电影行业而言，由于人们生活习惯在时代的变迁中发生了巨大变化，社交媒体在现代人生活中占据了越来越多的时间。

  消费者的消费行为也越来越容易受到社交媒体上的他人的影响，可能由原本的不打算消费改为进行消费，或者是本来打算观看这部电影转为观看另一部电影。

  另外，各类社交媒体上的“大 V”拥有更多的粉丝基础，他们的消费意见更大程度的对群众的消费行为进行影响。

  消费者在购买某件商品后，内心会获得不同程度的满足感，这种满足感被称作效应。

  消费者对商品的不同态度，决定了这件商品是否具有效用以及效用的大小，如果商品能够在激起消费者的购买欲望的同时，满足消费者的欲望，那么这件商品就可以被称作是有效的。

  效用价值论认为人的主观感受带来商品的价值，心理上感觉越满足商品的价值就越高，主观性很强。

  不同的文化产品能够满足人们不同层面的精神需求，而电影作为文化产业中不可或缺的一部分，自然也能满足人们的情感需求，使人身心愉悦，因此电影也具有效用价值。

  针对不同的商品或商品组合，消费者会存在不同的喜爱程度，这就被称为消费者偏好。

  这一理论认为，消费者会在潜意识的作用下按照个人喜好对商品或商品组合进行排序，并且消费量和消费者偏好之间呈现出明显的正相关关系。

  因此在其他因素不变的情况下，消费者会倾向于购买偏好程度高的商品或商品组合，从而使该商品或商品组合销量增加。

  在电影行业中，不同消费者对电影类型、剧情以及演员、特效水平等都有自己的偏好，这被称为影视作品消费偏好。

  根据理性经济人假设，对消费者的偏好一词排序，能够根据消费者的偏好判断产品和服务的优劣。

  但对电影行业而言，理性经济人假设却常常无法应验，因为电影行业的特殊性，影片的质量和票房收入并不完全是正相关关系。

  例如《小时代》系列电影，在各大评分软件上的平均分数只有4 点几分，已经成为烂片的代名词，但平均票房却能超过 4 亿，其中明星效应和影响力对票房的成功起到促进作用:

  而 2011 年上映的电影《钢的琴》由众多老戏骨倾情出演，豆瓣评分高达 8.3 分，超过了 90%以上的喜剧片，更获得了诸多国内外知名大奖如:金马奖、东京电影节等多项大奖提名。

  然而这样一部口碑极佳电影面世后最终票房却只有 662 万，这与该电影涩的难懂的剧情、较低娱乐的性不无关系。

  这说明了，不同的消费者在消费方面的偏好总是千差万别，因此他们往往会具有不同的消费行为，电影版权价值受市场喜爱度影响较大。

  电影对消费者需求的满足体现在心理层面上，而不同喜好的消费者会通过观看不同类型的电影来满足自身精神需求。

  消费者对电影作品的讨论度和口碑评价是衡量消费者对电影喜爱程度的重要指标。

  一部电影在社交平台上讨论的越激烈，反馈越积极，就说明这部电影作品越受到观众喜爱，影片因此获得了很高的价值。

  如果电影作品是大制作、名导演、大牌明星，只要能够在市场上起到轰动效应，预示着作品质量高，会吸引更多的受众观看。

  第三，附加产品和服务，具体指的是制作成本、发行档期等等，附加产品设置的目的就是为了提升电影质量，更好的迎合大众口味，满足观众观看的需求。

  根据上述分析可以看出，电影产品需求者偏好各不相同，无法对此进行有效预测。

  制片人为了实现较高的票房收入，会对导演、演员、特效、档期等进行规划，实时准确的市场定位，在观众得获得了影片使用价值的同时，制片方也随之收获了经济回报。

  生命周期理论认为，产品从产生到消亡的过程与人从出生到死亡的过程非常相似都要经历从产生到成长再到成熟最后到衰退的变化。

  这一理论的应用范围十分广泛在电影中同样适用，首先是电影刚刚制作出来时，由于缺少宣传，使得观众对该电影的题材、制作、剧情、电影质量等方面并不了解，也就不会想要去影院观看；

  但随着各平台宣传工作的进行以及观看过的观众在网上影评的发表，大量消费者对影片基本情况有了一个初步认识，产生了观影的兴趣，使得电影进入票房高增长阶段;

  在成熟阶段，影片票房会平稳发展;最后由于大量新片陆续上映以及市场的饱和，这阶段票房收入会越来越低，最终影片下映退出市场。

  我们在对电影作品价值进行分析时，如果能明确其发展过程和阶段，就能更准确的预测其所带来的价值。

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