时间: 2024-05-25 10:03:55 | 作者: 增值服务
近年来,在悦己消费需求的驱动下,推崇个性化的年轻消费者愿意为心水的气味买单。TA们对于悦己气味的喜爱,增强了香水香氛赛道的市场潜力,不少品牌也瞄准了“嗅觉经济”市场。据多项多个方面数据显示,国内的香氛市场已进入迅速增加阶段,“嗅觉经济”渐入佳境。国际巨头在中国迅速布局下注,很多国外品牌也都在迅速加码中国市场,其中就包括Editions de Parfums Frédéric Malle馥马尔香水出版。
日前,由馥马尔香水出版社呈现的「馥马尔香水的先锋精神」品牌展落地上海。发轫于2000年的馥马尔香水出版社,是法国殿堂级沙龙香氛品牌,香氛行业的代表。创始人Frédéric Malle首创香水出版社的工作模式,在业内首次赋予调香师完全的创作自由,他之于调香大师,恰似出版人之与作家。这一创举吸引了诸多调香翘楚云集于此,构成品牌强大的大师班底,共同创造属于明日经典的香氛艺术品。
不久之前,馥马尔香水出版社亮相上海UCCA Edge,比邻“马蒂斯的马蒂斯”个展,以作品跨时空、跨领域对话,共同诠释先锋精神的碰撞与共融。在香氛艺术领域,颠覆规则的胆魄、先锋独立的审美,让馥马尔香水出版社与马蒂斯一样成为独树一帜的存在。在Frédéric Malle看来,“伟大的香氛作品,亦如经典名画,为人生赋予力量”。
出身于调香世家的Frédéric Malle,在他的带领下,15位全球顶级调香师以完全的创作自由,先后为香氛界贡献了一系列高水准大师级签名香,用大胆新鲜的气味直达灵魂共鸣。
新消费孕育于新生活,大众生活方式和观念的变化催生出一片片新的“蓝海”。除了功效,人们更多的开始追求品质、以及洗护过程中的香气体验,好的香气,具有攻陷消费者情绪高地的能力。
在Frédéric Malle看来,最珍贵的香氛一定要具有两个条件:原料和创作者。“就原料而言,我举个例子,做鱼子酱的原料肯定跟意大利空心面的原料是不一样的;第二是创作者,艺术家可以把黄金变成更加珍贵的东西,也可以化平凡为非凡。”
而对于“无价”,他也自有定义。“首先,它必须是切实的、确切的,而不是琢磨不透的东西;第二是它能够触发你的情感,任何一件可以称为艺术的作品都要能够散发出能量。”Frédéric Malle继续说道,“对于香氛作品来说,最终的成品看似是毫不费力的,但在开发香氛的过程中,要进行成百上千的调香实验,成品的背后是无数辛苦工作以求走向精准的一个点的过程。因此,一款珍贵的香水,一定不是粗制滥造的,而是能够给人带来经久不灭的难忘的感受。
“我们有一个应用叫‘Find Your Perfume’,这是多年前我和合作者一起在咖啡馆通过观察人群样本,根据他们的着装、交通工具来进行分门别类,并以此匹配适合他们的香水。这个应用蕴含着我多年的观察以及香水心得和经验,能够更好地帮助你找到比较合适的香水,根据你描述的场景、情况的组合,给你一个答案。”Frédéric Malle分享道。
他透露,在和香氛大师合作的时候,会给予他们每一个人自由创作的空间,让每一位大师创造的香水都是独特非凡的,“因此,不论是中国市场还是别的市场,我们总有产品足来满足那群消费的人需求,并获得成功。比如在中国市场取得成功的夜色玫瑰,我们并没有在产品上进行大型营销,但是大家都欣赏这款香氛产品,香氛领域专业技术人员也都对它知道。作为一家强调个性共鸣而非销售量的品牌,我们大家可以在这个持续不断的发展的市场环境中取得成功,我认为我们的产品系列每一款都是独具特色的,有区分度的,能与选择它们的消费者产生共鸣。”
当提及创作一款香水的过程时,Frédéric Malle告诉我们,“这是一个说起来容易,做起来难的过程。但我和每一位合作者都是亲密的朋友,我们大家常常会互通有无,有时他们想到一个点子,我们会共同来讨论是否向前推进这个想法;或者我想到开发这一款香氛的最佳人选,我和他联系请求他和我合作。不管是谁先启发的想法,我们最终合作的步骤相同。第一步是讨论想法,用调香师的语言,或者用一些已有的元素,类似花朵自然等要素,或用现有香氛的气味来描述这款香氛,再通过添加元素,像补全拼图那样,取下一个元素,再加入单个或多个不同元素,最后将它们组合在一起。第二步就像画速写一样,需要调香师制作香氛样品,根据样品来确认我们应该具体调整的部分。通常这样的一个过程我们会做较多次调整,但如果我们比较青睐这个‘样品’,改动会比较小一些。调整的过程时间会很长,非常乏味,但我们会基于初始的创意,在此基础上做到尽善尽美。 第三步就是整个产品的融合,在这过程中需要反复雕琢,使产品做到完美且不偏移最初的想法。”
除了震撼人心的香氛作品,馥马尔香水出版社还将香水艺术渗透进日常生活,以居家空间为灵感,创造出「Home Collection馥马尔家居系列」。从蜡烛到床品香氛喷雾,从家居片到家居香氛喷雾,舒适与美学的结合,是探索香水之外的全新可能。而囊括沐浴露、身体乳、手部清洁露、护手霜、亮发护肤油等在内的「Body Line馥马尔身体系列」,则为居家的更多时刻注入灵感与惬意。
每逢新年,Frédéric Malle都会邀请艺术家跨界合作,推出冬日限定,灵感源于冬日惬意时光的温暖气息的限定版「JOYEUX NOEL圣诞快乐」喷雾,弥漫着松树、琥珀、肉桂与意想不到的棉花糖香气;仿佛置身壁炉旁圣诞树点缀的欢馨时光,为居家之境增添暖融节日氛围。
Frédéric Malle先生认为,居家的气息并非简单的香氛延续,它存续着人与人之间的亲密关系,因此赋予了水泥砖瓦砌起的空间“家”的涵义。2020年,馥马尔香水出版社邀约世界艺术舞台的常客——插画艺术大师KONSTANTIN KAKANIAS,联袂打造限定版「JOYEUX NOEL圣诞快乐」喷雾和蜡烛;以红为暖,点燃节日的礼韵心意,渲染欢愉与爱笼罩的惬意氛围。2021年,插画艺术大师KONSTANTIN KAKANIAS再度焕新设计,以冬日雪夜献礼馥马尔暖冬季——循着香气,闯入不同以往的温馨雪夜,编制温暖的欢聚时光。2022年,馥马尔香水出版社联合蜚声国际的时装设计师PIERRE HARDY,用时尚与香氛的碰撞,如为壁炉旁增添蒸腾的温暖气息,延展无限想象,重塑馥马尔艺术美学。
多年前,很多企业通过推出ESG报告来追踪公司的碳足迹。但现在,企业们开始做大刀阔斧的“绿色改革”,布局可持续发展的策略,将其纳入公司发展的核心。一直以来,可持续性的概念从馥马尔香水出版社创立之始即存在。“首先,我们的香氛大师选择的供应商都长期关注可持续性的问题,例如是否是天然原料以及原料的采摘时间等,尽量做到在益于花朵可持续生长的时间段去进行采摘,而不是为了萃取更多量的原料而不考虑可持续性。其次,从包装系统上,我们一开始就没有把太多的花费放在包装上,并且充分的利用可降解的材料。在开发出新款香氛之后,也无需改变瓶身,只需要在标签和盒子上做一些改变即可,并且我们的标签也将替换成更加环境友好的纸制品。”Frédéric Malle解释道。
他反复强调,中国市场是他最喜爱的一个市场,相较于别的市场而言,中国可能是世界上香水产品成功机率最大的一个,中国市场有大量的花了钱的人香水兴趣浓厚,并不断地想要学习和了解关于香水的各方面知识。“在这样一种有深度、挖掘潜力大的市场中,我们有很多机会,我们的品牌也能够给大家提供很多产品和内容,而且我们已取得一定成绩。人们更了解自己,并对他们想要的东西有了更清晰的认识,个性化被看重,并且越来越倾向于那些拥有真实故事、工艺和强大品牌传承的香水。”
成立至今,馥马尔香水出版社已经受到了无数明星名人的拥趸。当被问及其背后的成功密码,Frédéric Malle表示,“首先,‘品质’是很重要的,并且我们敢于承担风险去支持调香师的创作,在香氛行业,成功和风险相对应的,无论是时间上、选材上的等等方面,我们都给予调香师很多的创作自由,当你有把握承担这种风险的时候,也就等于开拓出了一片新天地,回报自然也是巨大的。这甚至能够说是已经融入在我们品牌内涵当中,因此我们才可以打造出在香氛行业中的高水平作品,也是我们成功的密码。其次,我们很有丰富的香氛系列作品和个性化的服务。当我们开发出一款新品时,总会有消费者感到好奇来店里一探究竟,哪怕他们并不是特别喜欢这款新上市的香氛,但总能在别的产品中发现一款对自己最合适的。我们所有的门店销售都是香氛专家,相较于免税店中,很多消费者自己挑选产品,我们大家可以根据消费者的特点去匹配一款合适的产品,这样也可以把我们全线作品的价值发挥地淋漓尽致。不同于花费数以百万计美元营销费用的做法,我们则是注重卓越、创意、独特的成分和消费的人的口口相传,由此带来进一步的成功。”
Frédéric Malle认为,即使香氛市场瞬息万变,但馥马尔香水出版社不会刻意迎合潮流,而是去创造它。“正如有一些产品经过了岁月的洗礼,依然历久弥新,我想这是因为它们摒弃了那种初心不纯的“独家秘方”,并没有刻意迎合市场,回头看看,反而成为了‘明日经典’。”
如今,馥马尔香水出版社独一无二的先锋香氛世界,已经向中国市场的每一位香氛爱好者敞开寻香之门。从2020年国内首家独立精品店开幕至今,共14家线下门店登陆全国一线城市顶级商圈,打造领先市场的城市香氛空间。