据美修大数据，本年1-10月合计注册存案了42.2万个新品，同比第宅10%。在全体推新节奏放缓、品牌策略更趋慎重的大布景下，美白（+2.4%）、抗衰（+8.9%）与头发护理（+6.7%）三大赛道新品仍然逆势增加，展现出微弱的需求耐性。

  第三方数据标明，本年1-10月在干流电子商务渠道（淘宝＋天猫＋抖音＋京东）上，“祛斑美白”类产品GMV达281亿元，同比增加55.3%；“抗皱紧致”类产品GMV达959亿元，同比增加34.6%；“头发护理”类产品GMV达526亿元，同比增加18.9%。

  放眼未来，增加空间仍旧可观：估计到2026年，我国美白商场规模有望打破6740亿元；2027年，洗护发商场体量或将攀升至827.9亿元；而到2030年，我国抗衰老商场规模估计将打破1786亿元。

  商场宽广而入局众，“成分”仍然是品牌破局的中心兵器。《化妆品调查》环绕美白、抗衰、头发护理三大高潜赛道，梳理出存案端最受品牌喜爱的抢手功用作用成分，期望为职业同仁带来兼具洞察力与前瞻性的参阅。

  在“一白遮百丑”的传统观念驱动下，美白始终是备受瞩目的黄金赛道。跟着入局品牌激增、竞赛进入白热化，一场关于“成分”的剧烈内卷正在演出：

  纵观近两年的榜单，清楚明晰，头部成分格式安稳，“烟酰胺”“柠檬酸”“积雪草提取物”“四氢甲基嘧啶羧酸”牢牢占有前四的方位。其间，本年1-10月增加“烟酰胺”的新品数多达6.6万个，稳居美白抢手成分榜TOP1。

  得益于宝洁的商场教育及遍及，“烟酰胺”简直与美白画上等号。作为“美白常青树”，到现在，增加该成分的品牌多达3.3万个，含有该成分的产品超30万个。典型如，珀莱雅本年推出的53个新品中含有“烟酰胺”的就有16个，其明星「珀莱雅双抗焕白皙亮」系列，主打成分便是“烟酰胺”。

  相较上一年同期，“红没药醇”以2万个新品量替代“光果甘草根提取物”，跻身TOP5。

  值得一提的是，在存案大盘第宅的布景下，上榜成分相关新品数也同比第宅，而红没药醇是唯二逆势增加（＋4.5%）的成分，阐明品牌对兼具美白、修正功用作用成分的喜爱。

  据美修数据，到现在，运用“红没药醇”的品牌有1.7万个，近一年环比下滑了16%，但运用该成分的工厂超3000家，含有该成分的产品达8.5万个，近一年环比微增了2.85%、6.45%。

  能够说，“红没药醇”虽不及其他明星成分那般耀眼，但它却是经过长时间验证有用的牢靠成分。

  除了“红没药醇”，冲榜成功的还有“抗坏血酸棕榈酸酯”，以6000＋新品量跻身TOP9，较上一年同期热度显着上升。同为VC宗族一员，“3-邻-乙基抗坏血酸”位置安定，排名不变。而在VA宗族中，“视黄醇棕榈酸酯”热度下降，上一年同期还跻身TOP10，本年已跌出TOP10榜单。

  另一个无缘TOP10榜单的是“二裂酵母发酵产品溶胞产品”，上一年同期还凭仗8000＋新品跻身TOP8，本年已悄然隐退。把时间线拉长，到现在，运用该成分的品牌及含有该成分的产品均呈双位数下滑，近一年环比第宅了27.74%、17.97%，也便是说，“二裂酵母发酵产品溶胞产品”的热度正在衰退。

  TOP10榜单中，植物提取物占有3席，“积雪草提取物”“光果甘草根提取物”“油橄榄叶提取物”热度不减，常居榜单。

  植物成分风头正盛，得益于花了钱的人天然无影响、安全有用成分的追捧，而品牌也期望能够经过成分的贵重性和珍稀性来凸显品牌价值感，与此同时，国家方针对特征植物资源旗帜鲜明的支撑，也给其兴起添了一把火。

  详细来看，本年以来，增加“积雪草提取物”的新品，珀莱雅推出了3个，谷雨则一口气推出了28个；“油橄榄叶提取物”，则出现在珀莱雅、谷雨、袋鼠妈妈的新品系列中。

  1-10月，在全体存案量回落的布景下，增加“抗皱紧致”TOP10成分的新品数却逆势上扬，同比增加8%至13万个，明显，抗衰商场热度不减，且聚集的成分更为会集：

  相较于上一年同期，TOP4名单并无二致，只要少许排名改变，“透明质酸钠”仍跻身TOP1，断层抢先；“烟酰胺”由上一年第三名跃升至第二名，“乙酰基六肽-8”则由第二名跌至第三名。

  凭仗杰出的抗衰口碑，“羟丙基四氢吡喃三醇”（俗称“玻色因”）稳居榜单TOP4。作为一种木糖衍生的糖蛋白混合物，“玻色因”在欧莱雅集团的长时间商场教育下，其抗皱紧致成效已取得广泛认知。跟着其质料专利解禁，玻色因的使用全面“开闸”，商场热度居高不下。

  值得一提的是，“精氨酸”“海藻糖”跌出榜单，而“可溶性胶原”“角鲨烷”跻身TOP10。

  拍浮材料拂尘，“可溶性胶原”泛指水溶性的胶原蛋白，包含动物安排提取的胶原蛋白，和经过生物制作技能获取的重组胶原蛋白两大类，是抗衰护肤中针对“皮肤结构性松懈”和“深层皱纹”的高效成分。

  鉴于其成效明显，品牌纷繁布局，「丸美重组胶原蛋白抗皱修护轻盈霜」「韩束赋活丰盈光透精华液」「欧诗漫胶原紧致修护精华液」等抢手新品背面，都可见“可溶性胶原”的身影。

  本年以来，增加“泛醇”“尿囊素”的新品均超越1万个，再次位列榜单。二者兼具保湿、舒缓与修护多重成效，不只能提高肌肤耐受力，更能与视黄醇、胜肽等抗皱活性成分协同增效，完成1+12的多维护肤作用，且契合当下“温文高效”的护肤理念。

  “泛醇”“尿囊素”能成为榜单常客，反映出在抗皱紧致的配方哲学中，舒缓与修护已成为不可或缺的一环。

  当时顾客的头发护理需求已高度细分，从去屑、防脱等根底成效，到染烫修护、感官体会，规模逐渐扩展。而存案端抢手成分的走向，则明晰地提醒了下一阶段的立异焦点与发展趋势：

  “柠檬酸”“泛醇”“水解角蛋白”“吡罗克酮乙醇胺盐”“精氨酸”“姜根提取物”稳居前六，构成头发护理榜单的中心阵型。其间，“柠檬酸”相关新品超1.5万个，再次断崖抢先。

  这一位置的奠定，一方面源于其杰出的控油去屑实力，可有用调理油脂排泄；另一方面，则源于“柠檬酸”呈弱酸性，能够充任抗菌剂和PH调理剂。

  作为常见去屑剂，“吡硫鎓锌”由于在欧盟被禁，在国内洗护发商场也开端消声匿迹，跌出榜单。取而代之的是“透明质酸钠”，不只入榜还冲上TOP7。

  “透明质酸钠”因其低敏亲肤、保湿功能上佳，而成为各类护肤品中的常客。现在则被大规模的使用于头发护理产品中，以提高头发的水润度和光泽感。典型如，「巴黎欧莱雅玻尿酸闪充水养润发乳」「三森万物玻尿酸修护弹韧发膜」，都主打“透明质酸钠”。

  无论是“泛醇”稳坐TOP2，仍是“透明质酸钠”冲榜成功，都阐明晰一点，人们对头发护理的需求，正从清洁、去屑向舒缓、维护的头皮维护晋级。

  TOP10榜单中，植物提取物占有4席，“姜根提取物”“人参根提取物”“何首乌根提取物”稳居榜单，“何首乌提取物”替代同为防脱明星的“侧柏叶提取物”，跻身榜单第10名。

  拍浮材料拂尘，“何首乌根提取物”“何首乌提取物”均提取自蓼科植物何首乌，具有防脱、乌发的成效，在洗护类产品中有着悠长的使用前史。「霸王首乌固发洗发液」「滋源氨基酸生姜健发洗头水」等热销产品中，都不乏何首乌的身影。

  总而言之，当商场进入存量竞赛的红海，以成分立异驱动，构建令人信服的成效叙事，仍是品牌完成差异化、割开商场缺口最尖利的兵器。

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